Braé
Direção de criação de uma love brand em expansão de categoria que consolidou a identidade visual e estreou nos universos da perfumaria e farmácia, sem perder o tom, e sustentando coerência visual, mantendo o calendário editorial da marca-mãe, sob a mesma direção.
Braé Haircare
Direção Criativa e Direção de Arte
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Meu papel: Gerente de Criação. Founder e CEO: Renato Antunes. Diretores de Marketing: Cauê Sanchez e Guilherme Gino. Gerentes de Marketing: Ana Carolina Oliveira e Bianca Costa. Gerente de Trade Marketing: Guilherme Gonçalves. Gerente de Growth: João Pedro Calixto. Gerente de E-commerce e CX: Priscila Viana. Designers: Beatriz Vasconcellos (social), Carolina Haro (social), Caroline Pereira (digital), Guilherme Lourenço (brand), Mark Lage (brand) e Monalisa Celestino (brand). Redatora: Karina Magiore.
A Braé é uma das marcas brasileiras de haircare que mais cresceram na última década. Posicionada como premium, construída em torno de uma comunidade de cabeleireiros que atuam como embaixadores, com presença em salões e lojas próprias. Entrei no projeto em setembro de 2023 num momento específico: a marca preparava movimentos estratégicos de grande porte. O lançamento do Braé For Her, primeira fragrância da marca, estrelado por Paolla Oliveira, com veiculação em mídia OOH em pontos premium, que chegou ao mercado em dezembro de 2023. O desenvolvimento do Braé Stages, linha complementar de tratamento capilar formulada para uso diário, marcando a entrada da marca em farmácias e magazines, anunciado em abril de 2024. Além de correr em paralelo com o calendário editorial da marca, com destaque para o conteúdo editorial de Dia das Mulheres 2024.
Quando uma marca de beleza premium expande em duas frentes ao mesmo tempo, o risco central está no que acontece com a marca institucional. Perfumaria pede uma linguagem visual densa, de peso emocional; farmácia pede clareza, hierarquia de benefício, acessibilidade visível na prateleira. Se cada projeto for tratado como um universo próprio, a marca principal some no meio do caminho. O que definia o calibre do Braé For Her era o mesmo critério que garantia o rigor do Braé Stages e a densidade do conteúdo de Dia das Mulheres. E a coerência entre eles é o que sustentaria o posicionamento premium da marca, independentemente do canal.
A campanha Braé For Her foi pensada para sustentar veiculação cross-channel, com cada peça falando a mesma língua.
O lançamento da linha Braé Stages exigiu decisão de direção mais delicada, pois tinha o desafio de diferenciar visualmente uma linha em canal massificado, com preço praticamente na metade da linha principal, sem descaracterizar a marca-mãe e sem parecer produto de outra marca.
A campanha de Dia das Mulheres foi tratado como um editorial, com casting, styling e tratamento de imagem sob o mesmo critério da linha premium, provando que o padrão da marca se aplica também ao conteúdo cotidiano, não só aos lançamentos com celebridade.
O Braé For Her entrou no mercado em dezembro de 2023 com a régua estética que a categoria de perfumaria exige, integrando redes sociais, ponto de venda e e-commerce sem ruído com a identidade de haircare que sustenta a marca. A linha Braé Stages foi lançado logo depois, com sistema visual próprio para o canal farmácia e magazine, com uma comunicação que sustentou a entrada da marca em um novo segmento. O editorial de Dia das Mulheres circulou em paralelo, mantendo a marca visível no calendário do período. O ganho estrutural, para além dos projetos isolados, foi um departamento de criação que passou a operar com direção centralizada, com equipe criativa alinhada em torno de um mesmo critério, mesmo quando cada projeto pedia uma linguagem visual distinta.
