Pátio Batel
Direção de arte de campanhas e coordenação de criação para o único shopping de luxo do Sul do Brasil.
Bonitagê
Direção Criativa e Direção de Arte
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Meu papel: Head de Criação. Diretora Criativa: Ana Luisa Torres. Head de Conteúdo: Ivy Flaitt e Alline Valverde. Head de Influência: Maria Carolina Lago. Designers: Catarina Pessoa, Giulia Zardo, Julia Maciel e Renata Kameda.
O Pátio Batel é o único shopping de luxo do Sul do Brasil, com mais de uma década de operação. Entrei no projeto em 2024 através da Bonitagê, agência responsável pela comunicação institucional e sazonal do shopping, atuando como head de criação da conta. O território da marca já estava estabelecido e a campanha institucional do ano já estava em circulação. Meu desafio era o de sustentar a marca depois do conceito macro desenvolvido na campanha institucional, principalmente no fluxo de comunicação contínua que define a percepção da marca ao longo do ano.
Campanha institucional é o pico de uma marca de luxo. Mas é o calendário de datas comemorativas, como Dia das Mães, Namorados, Crianças, Pais, Natal, que de fato sustenta a percepção da marca no varejo, porque é nesse fluxo que o consumidor toma a maior parte das decisões de compra. A leitura central foi tratar cada data como um capítulo editorial do shopping, em vez de campanha autônoma que se reinventa do zero a cada data do varejo. A continuidade era o ativo a proteger.
Dirigi a sequência de campanhas de datas comemorativas de 2025 (Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia das Crianças, Dia dos Pais e Natal). O critério foi o mesmo em todas: território visual definido antes da produção, em diálogo direto com o sistema editorial da marca; casting estético deliberado para cada data; orquestração de fotografia, styling, cenografia e desdobramento em redes, ponto de venda e mídia.
O ganho das campanhas está encadeamento entre as datas. Quando o Dia das Mães conversa com o Dia dos Namorados, e o Natal fecha o ano sem romper com nada anterior, o que se constrói é a percepção de marca que sustenta posicionamento de luxo no longo prazo. Esse é o trabalho menos visível e mais importante da direção criativa contínua, de como manter a régua nos meses entre picos, em todas as datas do calendário comercial.
